Aunque no lo parezca, este mundo sí avanza en algunos terrenos. Al mismo tiempo que el neoliberalismo dicta las leyes de la economía, la presión de las ciudadanas y ciudadanos-consumidores que viven en los países ricos ha conseguido que a las empresas les empiece a interesar la defensa de ciertos valores universales. Y no sólo de aquellos en los que el dinero siempre ha creído a pies juntillas: la productividad, el afán de lucro, la competencia, etc.

Las multinacionales más importantes están apostando por la defensa del medioambiente, la lucha contra la pobreza, la promoción de los derechos humanos y la mejora de las condiciones laborales en sus propias compañías.

Lo primero que nace tras leer el párrafo anterior, al menos en cualquier mente medianamente crítica, es un “Ya, ya, no me lo creo” explícito. El cinismo, la falta de escrúpulos y el cuidado de las apariencias han sido y siguen siendo actitudes cultivadas con profusión en el mundo empresarial. Sin embargo, y pese a todas las dudas razonables que se puedan albergar respecto a la ‘buena voluntad’ de quienes siguen enriqueciéndose gracias a las plusvalías que hurtan a la clase trabajadora, pocos pueden negar que el fenómeno de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) se haya convertido en la última década en fuente de buenas noticias para las ONG y quienes luchamos por hacer de este planeta un lugar menos injusto y más habitable.