Nos encontramos en una sociedad cada vez más globalizada donde las decisiones de una empresa en un país lejano tienen repercusiones en lugares del mundo insospechados, donde los gobiernos de un país a menudo tienen menos poder que muchas de las multinacionales que operan en dicho país. Ante este panorama empieza a crecer un porcentaje de población que busca tener más control en sus decisiones diarias, que el mayor número de sus acciones diarias sean coherentes con sus principios. Cuando esos principios son la sostenibilidad del planeta desde un punto de vista ecológico, la justicia social y unas relaciones humanas basadas en la igualdad de las personas, muchos son los que se dan cuenta que la sociedad actual no funciona acorde con estos principios y siente la necesidad de hacer algo.

Consecuencia de esta cadena de razonamientos, vemos que crecen las personas implicadas en conseguir un mundo más equilibrado que no esquilme los recursos naturales sobre y con los que vivimos y en conseguir reparar las injusticias que se producen con otros seres humanos que son excluidos de la sociedad, tanto cerca de su ámbito como lejos. Crece la agricultura ecológica, crece el comercio justo, crecen las ONG de Desarrollo, crecen las asociaciones de apoyo a colectivos,.... crece la coherencia.

En definitiva se busca que cada acción que realizamos a diario sirva para alimentarse más sano, para consumir con responsabilidad, para relacionarse en el trabajo y en casa en un plano de igualdad, con democracia y tolerancia, para mejorar las condiciones de vida de las personas que por cualquier razón no consiguen encontrar su sitio en este mundo.